Günümüzde evler, yalnızca barınma ihtiyacını karşılayan alanlar olmaktan çıkarak kişisel zevkleri, yaşam tarzını ve ihtiyaçları yansıtan özel mekânlara dönüşüyor. Bu değişimin merkezinde ise estetik ile işlevselliği bir arada sunan markalardan ilham alma isteği yer alıyor. IKEA için FutureBright tarafından gerçekleştirilen Algı Araştırması da IKEA’nın tüketiciler için güçlü bir ilham kaynağı haline geldiğini ortaya koyuyor.
Özellikle şehir yaşamında kısıtlı metrekarelerin daha verimli kullanılması büyük önem taşırken, araştırmaya katılanların yüzde 93’ü IKEA’yı “işlevsel alanlar yaratma” konusunda ilham verici bulduğunu ifade ediyor. Modüler çözümler, akıllı depolama sistemleri ve pratik düzen önerileri, tüketicilerin yaşam alanlarını yeniden kurgularken başvurduğu temel rehberler arasında öne çıkıyor.
Kendi Evinin İç Mimarı Olmak
Sosyal medya aracılığıyla hızla yayılan dekorasyon fikirleri ve küçük dokunuşlarla değişen yaşam alanları, ev düzenlemesini yaratıcı bir sürece dönüştürüyor. Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 91’i, IKEA’nın sunduğu dekorasyon önerilerinin insanları kendi evlerinin iç mimarı olmaya teşvik ettiğini belirtiyor. Bu yaklaşım, bireyselleşen yaşam tarzının doğal bir yansıması olarak dikkat çekiyor.
Mağazadan Daha Fazlası: Bir Yaşam Alanı
Araştırma sonuçları, IKEA mağazalarının tüketiciler gözünde yalnızca alışveriş yapılan mekânlar olmadığını da gösteriyor. Katılımcıların yüzde 85’i, IKEA mağazalarını ailece zaman geçirilebilecek bir yaşam alanı olarak tanımlıyor. İlham veren örnek odalar, çocuk oyun alanları, restoran ve kafe bölümleri; mağaza deneyimini klasik alışverişin ötesine taşıyarak keyifli bir ziyaret ritüeline dönüştürüyor.
İlham Arayanların İlk Durağı
Ev dekorasyonunda fikir toplama sürecinde mağaza deneyimi giderek daha belirleyici hale geliyor. Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 96’sı IKEA’yı yalnızca alışveriş amacıyla değil, aynı zamanda dekorasyon fikirleri edinmek için de ziyaret ediyor. Bu bulgu, ilham sunan markaların sektördeki rolünün her geçen gün daha da güçlendiğini ortaya koyuyor.
20 Yıllık Güven ve Sıcaklık
Türkiye’de 20 yıldır evlere eşlik eden IKEA, tüketiciler için artık bir markanın ötesinde anlam taşıyor. Katılımcıların yüzde 89’u IKEA’nın evleri daha sıcak ve yaşanabilir alanlara dönüştürdüğünü ifade ederken, yüzde 75’i markayı evlerinde biriken anıların parçası olarak görüyor. Her 10 kişiden 7’si ise evinde mutlaka IKEA’ya ait bir ürün bulunduğunu söylüyor.
Günlük Hayatı Kolaylaştıran Yaklaşım
Araştırma, estetik kadar pratikliğin de tüketiciler için belirleyici olduğunu ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 96’sı IKEA’yı günlük yaşamı kolaylaştıran bir marka olarak tanımlıyor. Düzen, fonksiyonellik ve evde geçirilen zamanın kalitesini artıran çözümler, modern yaşamın temel beklentileri arasında yer alıyor.
Tüm bu veriler, Türkiye’de ev dekorasyonu anlayışının önemli bir dönüşüm geçirdiğine işaret ediyor. İlham veren çözümler, kişisel ihtiyaçlara uyum sağlayan tasarımlar ve pratik kullanım kolaylıkları, yaşam alanlarının yeniden tanımlanmasına katkı sağlıyor. IKEA’nın 20 yıllık yolculuğu ise bu dönüşümde hem yol gösterici hem de ilham veren bir referans noktası olarak ön plana çıkıyor.
Araştırmanın Metodolojisi
FutureBright tarafından IKEA için gerçekleştirilen Algı Araştırması, web anketi yöntemiyle yapıldı. Türkiye genelinde 12 bölgeyi kapsayan araştırmaya, ağırlıklı olarak metropol illerde yaşayan 18–65 yaş aralığında, ABC1 ve C2 sosyo-ekonomik gruplarından toplam bin kişi katıldı. Katılımcıların son dönemde mobilya alışverişi yapmış ve IKEA’dan alışverişe açık bireylerden seçilmesi sayesinde, temsili ve dengeli bir tüketici profili oluşturuldu.
